通過廣告策劃，廣告主可以獲得如何布局、如何利用媒體、如何宜傳等方面的指導。為保持廣告策劃的指導性、搡作性，在進行搡作時，須遵循以下幾條基本準則。
1、合法性是指廣告活動從形式到內容，都要符合所在地或所在國的法律制度。就我國而言，活動不僅要符合我國的各項法律制度，更要符合文明建設的總體要求。
2、真實性。真實是廣告的生命。真實不僅是對企業的利益負責，更是對消費者的利益負責。
3、目的性。開展任何活動，總要有一定的目的，圍繞著既定的目標而展開。廣告策劃也不例外，須確定活動的主要目標，為達成目標而采取相應的戰略戰術，合理配置資源，避免無的放失。
4、整體性也可以叫統一性，就是以系統的觀點將廣告活動作為一個有機整體來考慮，從系統的整體與部分、部分與部分之間相互依存、相互制約的關系中，提示系統的特征和運動規律，以實現策劃。
5、效益性。廣告活動作為企業經營活動的一部分，須服從于企業的發展目標，講求效益。效益原則是策劃所須遵從的一項基本原則。
6、藝術性。廣告在真實的基礎上應進行加工創造，使之具有一定的藝術性。藝術訴諸人的情感而和人的心靈產生共鳴。
7、操作性。一切廣告策劃不能只停留在紙面上，為策劃而策劃，其目的是應用于實際，指導活動的操作過程。因而策劃須遵循可操作性原則，使策劃的環節明確，步驟具體，方法可行，即“拿出來即能用”。
通過上面的介紹我們了解到了廣告策劃要在真實的基礎上，允許以藝術的手法進行加工創造，使之更具表現力，產生理想的宣傳效果。廣告要處理好真實性與藝術性的關系，真實性是藝術性的基礎，藝術性要服務于真實性。
小編：xx
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